Die Strategien
und Ziele der MVG

Bewahren – Steigern – Begleiten – Absichern

Die Ziele

Die MVG verfolgt gesundheits-, sozial-, sturktur- und fiskalpolitische Ziele. Diese Zielausrichtung ist im TabMG (§ 14) verankert.

Die Alleinstellungsmerkmale des Tabakmonopols 

1. Das Monopol ist DIE Vertriebsplattform für sensible Genusswaren mit gesicherter Qualität
   
   
2. Das Monopol ist das größte inklusive Netzwerk aus Selbstständigen - mit und ohne Behinderungen
   
   
3. Das Monopol bildet mit den Trafiken das größte  Einzelhandelssystem in Österreich - regional und eigentümergeführt
   
   
4. DDie Monopolplattform ist eine der größten Steuerzahlerinnen der Republik Österreich
   
   
   

Die STÄRKEN-STÄRKEN-STRATEGIE

Um die Alleinstellungsmerkmale der MVG zu stärken und langfristig abzusichern, setzt die MVG auf die Stärken-stärken-Strategie.

Im Fokus stehen drei zentrale Stärken:

• DER Vertriebskanal für sensible Genusswaren
  --> BEWAHREN 
  
  

• Das größte inklusive Unternehmens-Netzwerk Österreichs
  -->BEKANNTHEIT STEIGERN
  
  

• Das größte regionale, unternehmergeführte Einzelhandelssystem
  --> IN DIE ZUKUNFT BEGLEITEN
  
  

• Einer der größten Steuerzahler Österreichs
  --> STEUEREINNAHMEN ABSICHERN
  
  

"Den verantwortungsvollen Handel mit regulierten, sensiblen Genusswaren sicherstellen"

Im Jahr 2025 hat die MVG insgesamt 2.825 Trafiken auf Einhaltung der Jugendschutzbestimmungen (Mystery-Shopping) kontrolliert.

Um das Alleinstellungsmerkmal zu bewahren werden folgende Maßnahmen ergriffen:

• Jugendschutz flächendeckend gewährleisten und Ergebnisse kontinuierlich verbessern
• Umstieg auf Harm-Reduction-Produkte forcieren
• Die Politik bei der Strategieentwicklung im Umgang mit sensiblen Genusswaren unterstützen

"Menschen mit Behinderungen eine unternehmerische Existenz ermöglichen"

Rund 1.200 Menschen mit Behinderungen führen Tabakfachgeschäfte. Freiwerdende Trafiken werden ausschließlich an Menschen mit einem Behinderungsgrad von mindestens 50 % vergeben. 

Um die Bekanntheit zu steigern setzt die MVG folgende Maßnahmen um:

• Die soziale Zielsetzung der Monopolplattform bekannter machen – Fokus auf junge und mittlere Erwachsene
• Durch gezielte Informationen geeignete Bewerberinnen und Bewerber ansprechen
• Erwerbstätigkeit von Trafikanten und Trafikantinnen absichern
• Anzahl von Anstellungen von Menschen mit Behinderungen in der Plattform steigern

"Menschen mit Behinderungen eine unternehmerische Existenz ermöglichen"

Das Monopol bildet mit den Trafiken das größte regionale, eigentümergeführte Einzelhandelssystem in Österreich.
Das strukturpolitische Ziel ist die Absicherung der Tabakfachgeschäfte durch stabile Erträge.

• Fokus auf die Fachgeschäfte legen und deren Erscheinungsbild modernisieren
• Kompetenz der Branche durch Benchmarking und kontinuierliche Weiterbildung erweitern
• Chancen der Digitalisierung im Einzelhandel nützen
• Struktur evidenzbasiert und bedarfsorientiert steuern

"Effizientes Steuersystem erhalten. Die Folgekosten des Nikotinkonsums durch Steuern kompensieren"

Im Jahr 2025 wurden durch das Monopol 2,8 Milliarden Euro Steuern geleistet. 

Um die Steuereinnahmen abzusichern werden folgende Maßnahmen ergirffen:

• Den Handel mit illegalen und unversteuerten Waren aktiv bekämpfen
• Koordination unter den Plattformpartnern fortsetzen – national und international
• Austausch mit Zoll und AGES verstärken
• Budgetäre Vorteile durch Harm Reduction aufzeigen